Fondée à Séoul en 2010 par trois amis, Nadan Cho, Jonkyu Choi et Inwook Park, thisisneverthat naît de leur expérience de vie à Londres et New York, qu'ils cherchent à traduire dans une esthétique streetwear mondiale doublée d'une identité coréenne propre.

La marque mêle graphismes rétro inspirés des années 1990, influences skatewear et touches militaires, et s'impose d'abord underground en Corée du Sud avant de devenir une référence de la K-fashion internationale, multipliant les collaborations avec Vans, Reebok ou Puma.

thisisneverthat s'adresse à celles et ceux qui cherchent dans le streetwear coréen une alternative aux références américaines classiques.