Fondée en 2002 à Stockholm par Örjan Andersson et Adam Friberg, Weekday est d’abord une friperie qui n’ouvre que le week-end, avant de devenir une marque à part entière portée par le succès du jean skinny Cheap Monday dès 2004.

Rachetée par H&M en 2008 tout en conservant son autonomie créative, la marque garde une identité minimaliste : coupes amples, couleurs douces, matières organiques, loin de l’esthétique de grande diffusion du groupe qui la possède.

Weekday s’adresse à une clientèle jeune et urbaine, en quête de mode scandinave accessible et de pièces sobres plutôt que d’articles classiques de grande diffusion.