Tout part de l'été 1984, quand Michael Jordan signe avec Nike avant son arrivée en NBA. Le designer Peter Moore imagine pour lui l'Air Jordan I, portée dès la fin 1984 puis commercialisée le 1er avril 1985, avec un coloris noir et rouge qui vaudra à Jordan une interdiction de la NBA, épisode qui deviendra un formidable coup de projecteur pour la chaussure.

Le succès est immédiat : 450 000 paires vendues dès le premier mois, puis 3 millions en un an. Face à cet engouement, Nike structure l'activité et crée en 1997 la Jordan Brand, entité à part entière qui poursuit chaque année la lignée des Air Jordan numérotées.

Jordan Brand s'adresse aux passionnés de sneakers et de culture basket, entre modèles iconiques réédités et nouvelles silhouettes.