Fondée en 2018 à Amsterdam par le windsurfeur professionnel Paul Zeper, la marque naît de la frustration de ne trouver aucune pièce adaptée à la vie citadine tout en pratiquant le surf sur l'un des spots les plus industriels au monde, Wijk aan Zee.

Le nom résume le projet : une nouvelle génération de surfeurs (New), ancrée à Amsterdam, réunie par la pratique du surf et un esprit collectif (Association), mêlant mode, musique et art de la ville à la culture surf.

New Amsterdam Surf Association s'adresse à celles et ceux qui veulent sortir des clichés du surfwear classique, entre vie urbaine et pratique de la glisse.